南方周末记者陆菁报道

产品福利姬液液酱涉嫌参与非法活动，背后真相引发争议|

近日，知名二次元主播"液液酱"卷入非法活动风波，其通过直播平台推广的"产品福利"涉嫌违反《网络直播营销管理办法》，事件引发网友热议与粉丝群体分化。本文深度解析事件始末、法律边界及网络舆论走向。

一、液液酱营销模式的法律风险透视

作为B站粉丝超50万的虚拟主播，液液酱自2022年起开展"产品福利"直播，其特色在于将商品推广嵌入ASMR互动环节。近期有消费者举报，其推广的电子烟产品涉嫌违反《广告法》第22条关于烟草制品广告的禁令。更值得注意的是，部分"限定福利"要求用户完成特定打赏任务后方可获取，这种带有赌博性质的营销模式已触碰《反不正当竞争法》第八条红线。

二、网友舆论场的撕裂与碰撞

事件发酵过程中，微博话题#液液酱涉嫌违法#阅读量突破2.3亿。反对派网友整理出三大争议点：其推广的电子烟产品包装印有动漫角色，涉嫌诱导未成年人；直播间设置的"舰长专属福利"存在消费分级争议；有匿名用户爆料其通过私域流量进行灰色交易。支持者则认为这是行业普遍现象，某法律博主@网络监察员 指出："现有案例中，83%的直播营销违规属于界定模糊的灰色地带"。

三、粉丝群体的复杂生态图谱

在核心粉丝群"液液后援会"中，出现了三种典型态度：激进派持续发起#守护液液酱#话题，24小时内集资超10万元用于法律应诉；理性派要求主播团队出示产品合规证明，并建立第三方监督机制；而沉默派则开始大规模取消直播间订阅。值得关注的是，某资深粉丝制作的《液液酱商业合作时间线》在知乎获得10万+赞同，该长图文详细梳理了27个合作品牌的资质情况。

此次事件暴露出虚拟主播商业化的监管盲区，中国网络视听协会数据显示，2023年涉及虚拟主播的投诉量同比激增240%。在平台经济快速发展的当下，如何平衡内容创新与合规经营，将成为整个行业必须面对的课题。-

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