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南风窗记者陶义夫报道

### 媒介干扰与用户体验：互联网广告语的迷宫 在浏览今天的数字化世界时，我们经常遇到一些令人眼花缭乱的广告和宣传语。特别是像“访问官方网站🦨最新🎢登录🐛入口”这样的标语，它不仅充斥着符号与表情，还在语法与逻辑的边缘试探着我们的耐心。此类广告语言的使用，虽然在一定程度上吸引了用户的眼球，但其背后的效应及其对用户体验的影响，却是一个值得深入探讨的问题。 #### 广告语言的功能与副作用 广告的核心功能是吸引目标受众的注意力，并促使他们采取某种形式的行动，比如点击链接、购买产品等。然而，当广告语采用过于激进或混乱的手法时，这种策略可能会适得其反。首先，使用过多的表情符号和冗长不清的信息，会让广告信息显得不专业且令人困扰。对于期望在互联网上找到快速而清晰信息的用户来说，这种类型的表达方式可能会引导他们感到不信任甚至厌烦。 #### 形式与内容的冲突 “访问官方网站🦨最新🎢登录🐛入口”的例子中，广告语使用了多个表情符号来努力突出其言语的吸引力。但这种做法容易忽视了内容与形式之间的平衡。表情符号虽然可以作为强化情感的辅助工具，但过度使用则可能掩盖了主要信息，降低信息的可读性和可接受性。理解广告的实际内容变成了一场挑战，而非一种便利。 #### 目标受众的误判与反感 当广告创建者在设计广告时错误估计了其目标受众的接收方式与偏好时，问题就产生了。以含蓄或许显得幼稚和混乱的广告语“访问官方网站🦨最新🎢登录🐛入口”可能会让成熟的网民感到不适，他们可能更青睐直接而清晰的信息传达方式。这种类型的广告语还可能被视为一种低劣的营销手段，从而引发潜在客户的反感，导致品牌形象受损。 #### 法律和伦理的角度 从法律和伦理的角度来看，虽然使用表情符号和颇具创意的语言在广告中并无直接违规，但要保持透明和诚信是每一个广告人的基本职责。误导性的或难以解读的广告可能违反广告法的相关规定，特别是如果它们不能清晰地表达商业意图或隐藏了重要信息。 #### 建议与改进方向 为了提高广告效果并避免上述问题，广告创作者应考虑以下几点建议： 1. **清晰性**：确保广告内容清晰、易懂。避免使用可能引起误解的复杂符号和表情。 2. **专业性**：创建符合目标-

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