半月谈记者陈媛媛报道

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小猪视频APP罗志祥2022年品牌代言新动向：创意广告全面上线引发用户热议|

2022年盛夏，小猪视频APP与亚洲全能艺人罗志祥的深度合作再度升级。全新制作的品牌广告片《精彩无界》在三大卫视黄金时段同步首播，单日网络播放量突破5000万次，微博话题#罗志祥小猪视频新片场#阅读量超3.2亿，标志着这款国民级短视频平台在内容生态与明星营销领域又迈出重要一步。

持续三年的战略合作深化

自2019年确立品牌代言关系以来，罗志祥与小猪视频APP的合作已形成独特的内容生态闭环。2022年续约仪式上曝光的合作协议显示，本次代言费较前期提升40%，创下短视频行业明星代言的最高溢价记录。平台运营总监李薇在采访中透露：「罗志祥团队深度参与了APP的『创作者星计划』，将定期开展明星导师直播课，这种内容共创模式是我们持续合作的重要基础。」

2022年度广告片的三大创新突破

全新上线的90秒品牌广告在创意层面实现多维突破：采用XR扩展现实技术，构建了跨越时空的元宇宙拍摄场景；植入平台新推出的「AI剪辑大师」功能，直观展示智能工具如何降低创作门槛；最引人注目的是广告结尾的沉浸式互动设计——观众可通过扫描二维码参与广告剧情分支选择，这种「可玩式广告」在国内尚属首例。据第三方监测数据显示，广告上线首周带动APP新增用户环比增长217%，工具类功能使用时长提升58%。

用户生态的裂变式反馈

在广告传播引发的UGC创作浪潮中，三大现象级内容值得关注：一是「罗志祥同款运镜」教学视频累计播放量达12亿次，相关特效模板使用量突破8000万；二是用户自发组织的「广告续写大赛」产出优质作品3.7万部，其中35支作品获得平台流量扶持；三是「明星创作学院」专题页访问量激增，带动知识付费版块营收环比增长320%。值得关注的是，Z世代用户占比从49%提升至67%，用户结构呈现明显的年轻化趋势。

这场品牌升级战役不仅巩固了小猪视频在行业头部阵营的地位，更开创了明星代言+技术赋能+用户共创的全新营销范式。随着第二阶段「全民创作季」活动的启动，平台DAU有望突破8500万大关，罗志祥团队与平台联合开发的NFT数字藏品也即将亮相，这标志着短视频生态正向着更深层次的价值创造演进。-

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