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三联生活周刊记者阎小颖报道

### 消费者的新选择：探讨“RITUALS樱花仪式润肤乳液 | iShopChangi”的市场影响与改进策略 在今天的全球市场中，化妆品和个人护理产品不断提升其品质与品牌影响力，以满足消费者对美丽和个人护理的追求。近年来，随着消费者对产品成分及企业的社会责任要求越来越高，一些品牌开始引起市场的广泛关注。其中，“RITUALS樱花仪式润肤乳液”，作为一个备受欢迎的产品，不仅因其独特的樱花香氛和滋润特性受到喜爱，也因其在iShopChangi——新加坡樟宜机场的免税购物平台上的推广而更加受到国际旅客的关注。此篇文章将探讨这一产品带来的市场问题、影响及提供改善的建议。 #### 1. 产品的市场定位与问题 “RITUALS樱花仪式润肤乳液”的主要卖点在于其结合了东方樱花的清新香气与西方护肤科技，创造出既滋养又具吸引力的产品。然而，这种文化的结合也带来了一些问题。首先，产品的文化属性可能会因消费者对樱花文化理解的差异而影响其市场接受度。其次，作为一种奢侈品牌，产品的高价格可能会限制其消费群体，尤其是在寻求性价比的消费者中。 #### 2. 带来的影响 从正面来看，该润肤乳液的推广加强了消费者对品牌“RITUALS”的记忆，同时也提升了iShopChangi作为一个国际化购物平台的品牌形象。另一方面，产品的推广亦引发了关于可持续性与环境保护的讨论，因为消费者逐渐倾向于选择那些能够展示环保责任感的品牌。 #### 3. 友好的改善建议 ##### 提升产品的文化包容性 为了提升产品在全球市场的普及度，建议“RITUALS”品牌能够在推广中加入更多元化的文化元素，以便不同背景的消费者都能找到共鸣。例如，结合其他国家或地区的特色植物成分，创建系列产品，既保留了樱花的特色，也吸引了更广泛的消费者群体。 ##### 调整价格策略 考虑到产品定价可能对一部分消费者构成负担，品牌可以考虑推出更多不同价格层级的产品线。例如，除了高端线，还可以推出中端价格的产品，以吸引更广泛的消费者基础。 ##### 强化可持续发展实践 鉴于现代消费者越来越重视企业的社会责任，特别是在环保方面，RITUALS可以在其供应链管理中加强可持续性措施。例如，使用可回收的包装材料，或支持可持续种植的樱花-

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