三联生活周刊记者陈辞报道

九一果冻制品厂跨界影视营销，《潘甜甜》如何开启品牌年轻化革命|

当传统食品企业遇见青春偶像剧，九一果冻制品厂通过自制剧《潘甜甜》完成了一次教科书级的品牌焕新。这部以00后校园生活为背景的电视剧，不仅刷新了观众对果冻品牌的认知，更在三个月内带动电商渠道销量激增230%，成功开辟出"内容即产品"的营销新路径。

品牌IP化战略的破圈实践

在《潘甜甜》的剧本创作阶段，九一果冻制品厂就深度植入品牌基因。剧名直接采用当家产品"潘甜甜果冻"的拟人化设定，女主角潘甜甜的成长轨迹与品牌发展史形成镜像关系。这种叙事策略使每集35分钟的剧情中，自然融入了12处产品使用场景，从课间零食到生日礼物，产品功能与情感价值得到双重展现。值得注意的是，剧中实验室研发新口味的剧情线，与现实中的消费者口味调研形成互动，播出期间官网收到的消费者建议环比增长4.7倍。

Z世代情感共鸣的精准捕捉

剧组在前期调研中发现，18-24岁消费者对果冻产品的社交属性认知度不足。为此，《潘甜甜》特别设计"果冻传情"剧情单元，通过7集连续剧情展现不同口味果冻承载的青春物语。这种情感营销直接触达年轻受众，剧集播出期间品牌抖音账号涨粉82万，用户生成内容（UGC）中"果冻暗语"相关视频播放量突破1.2亿次。更值得关注的是，剧中出现的限定版校服包装果冻，在上市首周即创造单品销售额1800万的业绩。

全产业链的内容赋能体系

九一果冻制品厂构建了"影视+产品+渠道"的三维联动模型。生产基地开放剧集主题参观路线，将果冻生产的28道工序转化为沉浸式剧情体验；电商平台推出"追剧套餐"，实现内容观看与即时消费的无缝衔接；线下便利店则设置AR互动装置，消费者扫描产品包装即可解锁独家番外剧情。这种立体化运营使品牌客户留存率提升至67%，远超行业平均水平。

《潘甜甜》的成功印证了内容营销的进阶形态——当产品成为故事载体，品牌便获得了持续生长的叙事空间。九一果冻制品厂这波创新操作，不仅重新定义了食品行业的娱乐营销标准，更为传统品牌年轻化转型提供了可复制的生态化解决方案。-

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