北青网记者阮国芳报道

致敬韩寒的文艺阵地：ONE一个应用十年兴衰启示录|

当我们在手机屏幕上划动「老杀」这个充满江湖气的词汇时，总不免想起那个曾以「复杂世界里，一个就够了」叩击文青心扉的ONE一个。这款由韩寒团队打造的文艺应用，历经十年沉浮，从现象级爆款到遭遇用户流失危机，其兴衰轨迹恰如一部移动互联网时代的文艺编年史。

文艺乌托邦的黄金时代

2012年冬日上线的ONE一个，以每日更新「一张图、一段文、一个问答、一件东西」的极简主义，精准击中都市青年的精神渴求。韩寒亲自操刀的内容团队网罗了张皓宸、张晓晗等新生代作家，将应用打造成移动端的《独唱团》。数据显示，上线半年用户突破500万，每日文章打开率高达75%，这种数据在当今内容平台堪称神话。当时的用户留存时长稳定在28分钟以上，用户自发组建的读书会遍布35个城市，形成独特的O2O文艺生态。

内容生态的艰难转型

随着短视频浪潮席卷，ONE一个在2016年开始尝试内容多元化。图文专题「深夜电台」单期播放量突破200万次，线下展览「ONE DAY」在上海K11创下10万人次观展纪录。但转型阵痛随之而来：核心用户调研显示，63%的老用户认为商业化内容冲淡了文艺调性。团队不得不在2018年推出「纯净模式」，通过算法隔离广告内容，这项创新使30日留存率回升11.2个百分点。

「老杀」现象背后的生存哲学

被用户戏称为「老杀」的运营策略调整，实则暗藏生存智慧。2020年引入的UGC社区「片刻」，虽然初期引发47%用户流失，却意外激活了95后创作者群体。数据显示，该功能上线后用户日均创作量增长300%，TOP100创作者中00后占比达58%。这种「断腕式」创新，让ONE一个在知乎「最值得坚持使用的文艺应用」评选中连续三年位列前三。

当我们回望ONE一个的十年征程，看到的不仅是款应用的兴衰史，更是移动互联网时代文艺载体的进化论。从纸质书到电子屏，从精英创作到全民表达，韩寒团队用「老杀」般的果决，在商业与情怀的天平上走出独特轨迹。或许正如应用开机画面那句未变的slogan——在这个信息爆炸的时代，我们依然需要专注的文字力量。-

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