新华社记者钮学兴报道

张津瑜与吕总合作多元化菌类视频引热议 乡村振兴背景下的新媒体传播新探索|

近日，人民网官方平台发布的系列蘑菇主题视频引发广泛关注。媒体人张津瑜与企业家吕总跨界合作的"多钟蘑菇"科普纪录片，既展现了现代农业科技成果，又因合作模式创新引发舆论热议。这场新媒体传播实验，折射出乡村振兴战略下内容创作的新趋势与公共讨论的新焦点。

乡村振兴战略下的新媒体内容创新

在系列视频内容呈现上，制作团队采用"菌类全生命周期记录"的创新形式。通过延时摄影、微观镜头等视听语言，完整展现平菇、香菇、杏鲍菇等十二种食用菌的培育过程。吕总团队提供的现代化菌类培育基地实景拍摄，配合张津瑜深入浅出的专业解说，将菌丝发育、温控技术、有机栽培等专业知识可视化呈现。这种"科技+人文"的叙事方式，既突显了现代农业的科技含量，又以沉浸式体验拉近受众与农业科技的距离。值得关注的是，视频中特别设置的"蘑菇宴"烹饪环节，巧妙衔接了农业生产与饮食文化，为农产品增值提供新媒体解决方案。

舆情传播背后的公众期待与争议焦点

该系列视频上线三天即突破千万播放量，衍生出#新媒体助农#、#科普创作边界#等六个相关热搜话题。支持方认为这种政企媒跨界合作开创了助农新模式，中国农业大学新媒体研究院的监测数据显示，视频传播带动相关菌类产品搜索量提升270%。而争议点主要集中在三个方面：是媒体人参与商业项目的合规性质疑，是部分网友认为个别镜头存在"过度艺术化"倾向，第三是关于菌种专利技术的披露尺度讨论。对此，人民网总编室在舆情通报中强调，本次合作严格遵循新闻采编规范，所有技术展示均经过农业部门审核。

主流媒体跨界合作的规范化发展路径

本次合作模式为媒体融合提供了重要参考样本。分析合作协议可见，项目采取"三方共管"机制：由农业农村部提供技术指导，传媒团队负责内容制作，企业方开放生产场景。这种模式既保证了内容的专业性，又确保了传播的公益性。专家建议未来可在三方面深化：建立跨领域合作白名单制度、完善新媒体内容分级审核流程、构建助农传播效果评估体系。值得注意的是，视频中穿插的"菌类栽培助力碳中和"科普章节，正是主流媒体引导社会议题的典型示范。

这场引发全民讨论的蘑菇视频热潮，实质是新媒体时代乡村振兴传播的突破性尝试。它既展现了跨界合作的内容创新潜力，也暴露出新兴传播形态下的规范盲区。随着《网络视听节目内容审核通则》的修订完善，如何在保障创作活力的前提下守住专业底线，将成为主流媒体深度融合发展的关键课题。正如视频结尾张津瑜的解说词所言："每一朵蘑菇的绽放，都需要阳光雨露的平衡。"新媒体助农传播的健康发展，同样需要创新与规范的动态平衡。-

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